兰州产品包装设计的视觉表现最直观也具影响力，能在第一时间带给观察者以想象的空间。那么如何艺术地表达产品信息，用审美增强产品的吸引力，是包装设计能与消费者很好沟通的关键所在。
所以包装设计要通过外观造型、辅助图形、字体以及色彩，这四个方面的设计来表达产品品牌的独特价值。
包装设计的“包”是对产品进行精心保护的意思，不能被积压，甚至破碎，这是包装最主要目的。而“装”是在运载以及装卸过程中采取的一些必要保护方法，这些都是包装设计最为基本的前提条件。
然后，在此基础上再对产品进行艺术的设计，使其具有一定的审美价值以及传达品牌独有的信息。
从心理学角度来说，消费者愿意选择接受某个品牌的产品，不但只是外在形象的吸引，还有来自内在文化因素，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能够增加好感与信任感。以及如何艺术地表达产品本身所以具有的功能，以使其在感知层面与消费者的内在情感产生共鸣等，都是促成商品交易以及购买行为的关键。
所以兰州包装设计需要根据产品品牌的特性，为其量身定做只属于本产品的包装设计。不但要保护好产品本身，还要具有实实在在的好用功能，并通过艺术的表现形式吸引人们的关注，用视觉语言在感知层面与消费者沟通，促成交易到达盈利的目的。
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